Zwischen Empfehlung und Manipulation: Risiken und Regulierung im Influencer-Marketing
Anmeldung zur Präsenzveranstaltung der Verbraucherzentrale Bayern anlässlich des Weltverbrauchertags.
Influencer-Marketing prägt Kaufentscheidungen und Meinungsbildung von Verbraucherinnen und Verbrauchern zunehmend. Doch wo liegen die Grenzen zwischen Information, Werbung und Manipulation? Welche Herausforderungen entstehen durch die Vermarktungsmechanismen in Sozialen Medien und welcher Handlungsbedarf ergibt sich für den Verbraucherschutz?
Wir laden Sie anlässlich des Weltverbrauchertags ein, mit uns und Experten aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft über dieses Thema zu diskutieren.
Bitte melden Sie sich zur besseren Planbarkeit über das untenstehende Formular für die Veranstaltung an.
Zum Zweck der Durchführung der Veranstaltung verarbeitet die Verbraucherzentrale Bayern personenbezogene Daten. Gegebenenfalls sind Sie auf Foto- oder Filmaufnahmen zu sehen, die im Rahmen der Medien- und Öffentlichkeitsarbeit und zur Veröffentlichung auf der Website sowie in den Social-Media-Kanälen verwendet werden. Sollten Sie Aufnahmen Ihrer Person nicht wünschen, sprechen Sie bitte vor der Veranstaltung den anwesenden Fotografen an.
Programm
12:30 Anmeldung und Registrierung
13:00 Uhr Begrüßung
- Grußwort von Thorsten Glauber, Staatsminister für Umwelt und Verbraucherschutz (angefragt)
- Grußwort von Marion Zinkeler, Geschäftsführender Vorstand der Verbraucherzentrale Bayern
13:15 Uhr Impulsvorträge
„Influencer als (Schlüssel)akteure im Marketing“
Referent: Dr. Nils Borchers (Uni Tübingen)
„Folgen, Glauben, Kaufen? Wie Influencer Nahrungsergänzungsmittel vermarkten“
Referentin: Jutta Saumweber (Referatsleitung Lebensmittel und Ernährung, Verbraucherzentrale Bayern)
13:45 Uhr Pause
14:15 Uhr Themeninseln (finden parallel statt)
- „Influencer-Marketing und Künstliche Intelligenz“, Louise Beltzung
- „Influencer-Kooperationen – Social Media im Handel“, Katharina Czarnian (Bundesverband Digitale Wirtschaft)
15:00 Uhr Zusammenführung Ergebnisse: Regulierungs- und Handlungsbedarfe
15:30 Uhr Networking und Imbiss
16:30 Uhr Veranstaltungsende
Moderation: Ella Priesnitz, Referatsleiterin Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, Verbraucherzentrale Bayern
Referenten
Die Referentinnen und Referenten:
Louise Beltzung ist Referentin der Abteilung Konsument:innenpolitik der Arbeitskammer Wien. Ein Schwerpunkt ihrer Arbeit liegt auf der Regulierung von Künstlicher Intelligenz.
Titel Themeninsel: „Influencer-Marketing und Künstliche Intelligenz“
Dr. Nils S. Borchers ist Privatdozent am Institut für Medienwissenschaft der Universität Tübingen. Im Rahmen verschiedener Projekte zu Influencerkommunikation beschäftigt er sich u.a. mit Influencer:innen als zentralen Akteuren in Marketing und Öffentlichkeit.
Titel Impulsvortrag: „Influencer als (Schlüssel)akteure im Marketing“
Jutta Saumweber ist Referatsleiterin Lebensmittel und Ernährung bei der Verbraucherzentrale Bayern.
Titel Impulsvortrag: „Folgen, Glauben, Kaufen? Wie Influencer Nahrungsergänzungsmittel vermarkten“